Bir web sitesi yayına alındığında Google arama sonuçlarında hemen görünmesi beklenebilir. Ancak bir sitenin internette erişilebilir olması, Google tarafından otomatik olarak bulunacağı, dizine ekleneceği veya hedeflenen kelimelerde üst sıralarda gösterileceği anlamına gelmez.

Öncelikle iki farklı durumu birbirinden ayırmak gerekir: Web sitesinin Google'da hiç bulunmaması ve Google'da bulunmasına rağmen istenilen aramalarda görünmemesi.

Bu iki problemin nedenleri ve çözümleri birbirinden farklıdır.

Web Sitesi Google Tarafından İndekslenmiş mi?

İlk yapılması gereken, sitenin Google dizininde bulunup bulunmadığını kontrol etmektir.

Google Search Console üzerinden sayfaların indeks durumları, Google'ın hangi URL'leri keşfettiği ve indeksleme sırasında karşılaşılan bazı sorunlar incelenebilir.

Site henüz Google tarafından keşfedilmemiş olabilir. Bunun yanında Google sayfayı keşfetmiş ancak henüz indekslememiş veya teknik bir problem nedeniyle dizine ekleyememiş de olabilir.

Dolayısıyla "Google'da çıkmıyorum" problemini çözmeye başlamadan önce sorunun indeksleme mi yoksa sıralama problemi mi olduğu belirlenmelidir.

Google Search Console Kullanılmalı

Google Search Console, bir web sitesinin Google Arama'daki durumunu takip etmek için kullanılan temel araçlardan biridir.

Search Console üzerinden önemli sayfaların indeks durumu kontrol edilebilir, sitemap gönderilebilir ve Google'ın siteyi tararken karşılaştığı çeşitli problemler görülebilir.

Ayrıca sitenin hangi arama sorgularında gösterim aldığı, kaç tıklama aldığı ve arama sonuçlarındaki ortalama konumu gibi veriler de takip edilebilir.

Bu bilgiler SEO çalışmalarında tahmin yerine gerçek arama verileri üzerinden hareket edilmesini sağlar.

Robots.txt Dosyası Kontrol Edilmeli

Bazen problem içerikte veya SEO çalışmasında değil, oldukça basit bir teknik ayarda olabilir.

robots.txt dosyası arama motoru botlarının sitenin belirli bölümlerini taramasını sınırlandırmak için kullanılabilir. Yanlış yapılandırılmış bir robots.txt dosyası Googlebot'un önemli sayfalara erişmesini engelleyebilir.

Özellikle geliştirme aşamasında kullanılan engellemelerin site yayına alındıktan sonra kaldırılmaması bu tür problemlere yol açabilir.

Bu nedenle Google'da görünmeyen bir web sitesinde robots.txt kontrol edilmesi gereken ilk teknik noktalardan biridir.

Noindex Etiketi Kontrol Edilmeli

Bir sayfanın HTML kodunda noindex direktifi bulunuyorsa arama motorlarından bu sayfanın indekslenmemesi istenir.

Test ortamlarında veya geçici sayfalarda kullanılan bu ayarın yanlışlıkla canlı sitede bırakılması önemli sayfaların Google sonuçlarına girmemesine neden olabilir.

Özellikle yeni hazırlanmış veya yakın zamanda yenilenmiş sitelerde indeksleme problemi yaşanıyorsa sayfaların meta robots ayarlarının kontrol edilmesi gerekir.

Sitemap Doğru Hazırlanmalı

XML sitemap, arama motorlarının web sitesindeki önemli URL'leri keşfetmesine yardımcı olur.

Sitemap içerisinde erişilemeyen, yönlendirilmiş, eski veya indekslenmesi istenmeyen URL'lerin bulunması yerine sitenin güncel ve indekslenebilir sayfalarının yer alması daha sağlıklı bir yapı oluşturur.

Sitemap'in hazırlanmış olması tek başına sayfaların Google tarafından indeksleneceğini garanti etmez. Ancak özellikle çok sayfalı ve sürekli güncellenen web sitelerinde arama motorlarının site yapısını keşfetmesini kolaylaştıran önemli teknik araçlardan biridir.

Canonical Adresleri Doğru Olmalı

Aynı veya çok benzer içeriğin farklı URL'lerden erişilebilir olması arama motorlarının hangi adresi esas alması gerektiği konusunda sorun oluşturabilir.

Örneğin sitenin hem www kullanılan hem de kullanılmayan sürümlerinin kontrolsüz şekilde erişilebilir olması veya aynı sayfanın farklı URL yapılarıyla açılması istenmeyen sonuçlara yol açabilir.

Canonical etiketleri ve kalıcı yönlendirmeler kullanılarak tercih edilen URL yapısı açık biçimde belirtilmelidir.

Özellikle alan adı, HTTPS veya URL yapısı değiştirilmiş sitelerde eski ve yeni adresler arasındaki yönlendirmelerin doğru yapılandırılması önemlidir.

İndekslenmek ile Üst Sıralarda Çıkmak Aynı Şey Değildir

En sık karşılaşılan yanlış anlamalardan biri budur.

Bir sayfanın Google tarafından indekslenmiş olması, örneğin "web tasarım" gibi rekabetli bir sorguda ilk sayfalarda gösterileceği anlamına gelmez.

Google sayfayı dizinine eklemiş olabilir ancak yüzlerce veya binlerce alternatif arasından daha geride göstermeyi tercih edebilir.

Bu durumda problem artık indeksleme değil, SEO ve rekabet problemidir.

Sitenin içeriği, arama niyetiyle ilişkisi, teknik yapısı, kullanıcı deneyimi, site içerisindeki bağlantılar ve web üzerindeki diğer sinyaller birlikte değerlendirilmelidir.

İçerikler Gerçek Arama İhtiyacına Cevap Vermeli

SEO yalnızca hedeflenen kelimeyi sayfa içerisinde tekrar etmek değildir.

Bir kullanıcı Google'da bir sorgu yaptığında belirli bir bilgiye, ürüne veya hizmete ulaşmaya çalışır. Hazırlanan sayfanın bu arama niyetine mümkün olduğunca iyi cevap vermesi gerekir.

Örneğin "kurumsal web tasarım" sorgusunu hedefleyen bir sayfanın yalnızca birkaç kez "kurumsal web tasarım" ifadesini kullanması yeterli değildir.

Sayfanın hizmetin kapsamını, sürecini, özelliklerini ve ziyaretçinin karar verirken ihtiyaç duyabileceği bilgileri gerçekten sunması gerekir.

Sayfa Başlıkları ve Açıklamalar Kontrol Edilmeli

Her önemli sayfanın konusunu açık biçimde ifade eden bir <title> etiketi bulunmalıdır.

Meta description doğrudan bir sıralama garantisi sağlamasa da arama sonuçlarında sayfanın ne sunduğunu kullanıcıya anlatmaya yardımcı olabilir.

Bütün sayfalarda aynı başlığın veya birbirine çok benzeyen açıklamaların kullanılması yerine her sayfanın kendi amacı doğrultusunda hazırlanması daha doğru bir yaklaşımdır.

Başlıkların yalnızca arama motoru için değil, arama sonucunu gören gerçek kullanıcı için de anlamlı olması gerekir.

Site İçerisindeki Bağlantı Yapısı Önemlidir

Arama motorları sayfalar arasındaki ilişkileri site içerisindeki bağlantılar üzerinden de anlamaya çalışır.

Önemli bir hizmet sayfasının site içerisinde neredeyse hiçbir yerden bağlantı almaması, yalnızca sitemap içerisinde bulunması ideal bir yapı değildir.

Ana sayfa, hizmet sayfaları, blog içerikleri ve diğer ilgili sayfalar arasında anlamlı bir iç bağlantı yapısı oluşturulmalıdır.

Örneğin mobil uyumlu web tasarım hakkında hazırlanan bir blog yazısından ilgili web tasarım hizmeti sayfasına doğal bir bağlantı verilmesi hem kullanıcıların ilgili içeriğe ulaşmasını kolaylaştırır hem de site mimarisini güçlendirir.

Teknik SEO Sorunları İncelenmeli

Web sitesinin içeriği kaliteli olsa bile teknik problemler arama motorlarının siteyi sağlıklı biçimde taramasını ve anlamasını zorlaştırabilir.

Kontrol edilmesi gereken başlıca konular arasında şunlar bulunur:

• HTTP durum kodları ve hatalı yönlendirmeler,

• 404 sayfaları,

• Canonical kullanımı,

• Robots ve noindex direktifleri,

• XML sitemap yapısı,

• Mobil uyumluluk,

• Site performansı,

• HTTPS kullanımı,

• Dahili bağlantılar,

• Yinelenen veya çok benzer içerikler.

SEO çalışmasına başlamadan önce sitenin teknik temelinin sağlıklı olması gerekir.

Yeni Web Sitelerinde Zaman Faktörü Unutulmamalı

Yeni açılan bir web sitesinin bugün yayınlanıp ertesi gün rekabetli kelimelerde üst sıralara çıkmasını beklemek gerçekçi değildir.

Google'ın siteyi keşfetmesi, sayfaları taraması ve zaman içerisinde arama sonuçlarındaki konumlarını değerlendirmesi gerekir.

Özellikle rekabetin yüksek olduğu sektörlerde SEO kısa süreli bir işlemden ziyade düzenli takip gerektiren bir süreçtir.

Bu nedenle birkaç günlük veriye bakarak sürekli başlık, URL veya site yapısı değiştirmek yerine Search Console verilerini takip etmek ve yapılan çalışmaların sonuçlarını değerlendirmek daha sağlıklı olabilir.

Google'da Görünürlük İçin Nereden Başlanmalı?

Google'da çıkmayan bir web sitesi için yapılması gereken ilk şey rastgele SEO değişiklikleri yapmak değildir.

Önce mevcut durum analiz edilmelidir.

Site Google tarafından indeksleniyor mu? Teknik bir engel var mı? Hedeflenen kelimelerde gösterim alıyor mu? İçerikler doğru arama sorgularını hedefliyor mu? Rakip sayfalar hangi konuları daha kapsamlı ele alıyor?

Bu soruların cevapları belirlendikten sonra teknik SEO, içerik geliştirme ve site mimarisi üzerinde planlı şekilde çalışılabilir.

Profesyonel SEO Çalışması Teknik Temelle Başlar

Google'da görünürlük yalnızca birkaç anahtar kelimenin sayfalara eklenmesiyle elde edilen bir sonuç değildir.

Başarılı bir SEO çalışması; doğru teknik altyapı, kaliteli ve amaca uygun içerik, sağlıklı site mimarisi ve düzenli performans takibinin birlikte yürütülmesini gerektirir.

Akagündüz olarak web projelerinde yalnızca sitenin görsel tasarımına değil, arama motorlarının siteyi sağlıklı biçimde tarayabileceği ve anlayabileceği teknik altyapının oluşturulmasına da önem veriyoruz.

Mevcut web siteniz Google'da görünmüyor veya hedeflediğiniz aramalarda yeterli görünürlük elde edemiyorsa, ilk adım problemin kaynağını doğru belirlemek olmalıdır. İndeksleme, teknik SEO ve içerik yapısı birlikte incelendiğinde hangi alanlarda iyileştirme yapılması gerektiği daha net biçimde ortaya çıkar.